為何大家對藝術市場的關注總聚焦于拍賣市場?
來源: 本站作者:時間: 2023-12-01
中國的(de)(de)藝(yi)術(shu)品市場(chang)(chang)上,成名藝(yi)術(shu)家好(hao)像都是從拍(pai)賣行(xing)拍(pai)出高價作品開(kai)始,作為(wei)二級市場(chang)(chang)的(de)(de)拍(pai)賣行(xing)貌似已(yi)經把控了藝(yi)術(shu)市場(chang)(chang)的(de)(de)話語權,究其原因(yin)可大致(zhi)歸為(wei)以(yi)下幾點:
1.藝(yi)術市場生態不成熟
一(yi)級市(shi)場(chang)(chang)中,畫廊經理(li)人(ren)與與之配套的藝(yi)(yi)(yi)博會工作人(ren)員、策(ce)展人(ren)、藝(yi)(yi)(yi)術(shu)學(xue)者等(deng)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)生態中的專業(ye)人(ren)士還并不(bu)成熟。紐約倫敦法國的綜合大學(xue)或者藝(yi)(yi)(yi)術(shu)名校早就有策(ce)展、藝(yi)(yi)(yi)術(shu)市(shi)場(chang)(chang)、藝(yi)(yi)(yi)術(shu)管理(li)等(deng)學(xue)科。而在中國藝(yi)(yi)(yi)術(shu)管理(li)專業(ye)在多數(shu)學(xue)院只(zhi)是其中的一(yi)個小(xiao)課程,藝(yi)(yi)(yi)術(shu)策(ce)展則近(jin)乎(hu)沒有。雖然這一(yi)環在近(jin)年正(zheng)在逐步增(zeng)進,但大眾一(yi)提到藝(yi)(yi)(yi)術(shu)市(shi)場(chang)(chang),第一(yi)印象還是拍賣(mai)行等(deng)二(er)級市(shi)場(chang)(chang)。
2.國內(nei)成熟畫(hua)廊數量少(shao)
中國真正意義上(shang)采取西(xi)方經(jing)紀人(ren)制度(du)的(de)畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)非常少,基(ji)本分布在北上(shang)廣。雖然在雅(ya)昌藝術網上(shang)畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)的(de)數(shu)(shu)據很(hen)好,但(dan)其中包含(han)了(le)絕大(da)多數(shu)(shu)的(de)畫(hua)(hua)店,所以深圳才顯(xian)得“畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)”數(shu)(shu)量(liang)很(hen)多。不僅如此,除了(le)畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)少,國內(nei)的(de)畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)歷(li)史(shi)還很(hen)短暫,與國外類(lei)似(si)高(gao)古軒,佩斯這樣的(de)大(da)畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)相(xiang)比(bi),影響力可想而知(zhi)。由(you)于(yu)這些原因,也導致了(le)國內(nei)畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)很(hen)難(nan)(nan)落實經(jing)紀人(ren)制度(du),很(hen)難(nan)(nan)與藝術家(jia)簽約。國內(nei)的(de)藝術家(jia)頻(pin)頻(pin)自己打破交易規矩,在私底下(xia)與藏(zang)家(jia)交易,擾亂市場,且藝術家(jia)對不同的(de)藏(zang)家(jia)賣不同的(de)價格(ge),導致市場價格(ge)混(hun)亂,畫(hua)(hua)廊(lang)(lang)在定(ding)價上(shang)也很(hen)難(nan)(nan)有話語權。
3.拍賣行具備的優勢
由于一級市(shi)場(chang)難(nan)以(yi)統計銷售數據(ju),拍(pai)(pai)賣行相對(dui)就起到了(le)數據(ju)源的作用。并(bing)(bing)且是受政府、學術(shu)(shu)、藏家(jia)重(zhong)視的一個(ge)檢(jian)驗地(di),因此集(ji)中(zhong)了(le)相對(dui)優秀的鑒定團隊(dui)和其(qi)他專業力(li)量(liang)。而拍(pai)(pai)賣行可以(yi)比較價(jia)格(ge)的優勢(shi)是其(qi)他任何(he)藝(yi)術(shu)(shu)交易形式都不具備的,在有了(le)一個(ge)相對(dui)直觀的數據(ju)后,拍(pai)(pai)賣公司自然(ran)漸漸把握了(le)藝(yi)術(shu)(shu)品(pin)定價(jia)的話語權。而拍(pai)(pai)賣公司作為(wei)一個(ge)中(zhong)介環(huan)節,傭金(jin)的盈利自然(ran)給予了(le)他們更多的精力(li)去征集(ji)好的作品(pin),并(bing)(bing)從學術(shu)(shu)與歷史上尋找價(jia)格(ge)。
4.媒體的關(guan)注
媒體喜歡追(zhui)逐熱(re)點,平淡沒有波瀾(lan)的(de)(de)藝(yi)術(shu)市(shi)場(chang)并不是(shi)(shi)他們所熱(re)衷的(de)(de)。拍(pai)賣行(xing)中(zhong)的(de)(de)競價,天(tian)價拍(pai)品,出(chu)現偽(wei)品,打官司等(deng)關鍵詞放在一起,就是(shi)(shi)藝(yi)術(shu)市(shi)場(chang)中(zhong)天(tian)然的(de)(de)頭條(tiao),長久下來(lai),大(da)眾自然會對拍(pai)賣行(xing)中(zhong)拿到出(chu)色成(cheng)績的(de)(de)藝(yi)術(shu)家給予更(geng)多的(de)(de)關注。
出于以上原因,大家總覺得中國藝術家是通過拍賣行上展露頭角才進入大眾視野的。比如曾梵志,2008年《最后的晚餐》之前大眾對他還不熟悉,2008年拍出過億人民幣天價之后忽然就紅了,上了各大藝術版面的封面頭條,被各類展商邀約。這可能就給大家一個錯覺,好想拍賣行能點石成金,“主導”了市場。
然而事實是這樣嘛?其實不然,一個藝術家想在拍賣行拍出高價作品,要經過一系列的市場考驗,從群展開始參加各種展覽展示活動,到藝博會的檢驗,再被一定機構、媒體認可后,開始舉辦個展,當其作品真正被博物館級別的機構收藏,以及斬獲國際各類獎項時,才能像曾梵志、張曉剛、岳敏君等人占據拍賣行的一席之地。只不過由于國內一級市場和運作者過于薄弱,他們這個過程是在國外完成的。就舉張曉剛的例子,最初是通過劉海粟、弗蘭的關系參加了1993威尼斯雙年展、然后和香港藝術商漢雅軒老板張頌仁簽了約,之后在張老板的幫助下在香港舉辦個展、巡展、尋找藏家,最后才在拍場上一鳴驚人的。
所以拍賣行的數據要看,但不應該當作整個藝術市場的全部,目前如HIHEY為代表的藝術電商正在崛起,除了改變傳統藝術品市場買家的消費習慣外,更重要的是其背后的大數據,未來線上交易將為作為一級市場主要的數據來源,并且這個數據會比拍賣市場來得更具可靠性。